Mundial 2026 | Presentan la exposición: "Sportswashing. Las celebraciones deportivas como campaña de blanqueamiento político" | Video
La exposición que invita a realizar una reflexión sobre la instrumentalización de los grandes eventos deportivos como herramientas de legitimación y propaganda política estará abierta al público del 26 de marzo al 2 de agosto en la Sala Contemporánea del Centro Cultural Universitario Tlatelolco de la UNAM (CCUT); la presentación reúne imágenes fotográficas, obras de arte, hemerografía, documentos y material audiovisual vinculados a Copas del Mundo y Juegos Olímpicos como pantallas propagandísticas.
- Redacción AN / EC
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Como parte del programa cultural ‘Cancha expandida’, rumbo al Mundial 2026, el Centro Cultural Universitario Tlatelolco de la UNAM presenta la exposición “Sportswashing. Las celebraciones deportivas como campaña de blanqueamiento político”, muestra que reflexiona sobre la instrumentalización de los grandes eventos deportivos como herramientas de legitimación y propaganda política.
Te invitamos a la inauguración de esta exposición que propone una mirada crítica sobre el uso de los grandes eventos deportivos como estrategias de legitimación y proyección política.
📍 Sala contemporanea CCU Tlatelolco
🗓️ 6 de marzo | 19:00 h🎟️ Entrada libre.… pic.twitter.com/CPpWrvToA4
— CCU Tlatelolco (@ccutlatelolco) March 7, 2026
La exposición estará abierta en la Sala Contemporánea del CCUT a partir de este jueves 26 de marzo y hasta el 2 de agosto.
El Centro Cultural Universitario Tlatelolco (CCUT) abre sus puertas de miércoles a jueves, 11:00 a 17:00 horas, y de viernes a domingo, de 11:00 a 18:00 horas. El acceso general tiene un costo de 40 pesos, siendo gratuito para estudiantes, maestros, INAPAM y vecinos con credencial vigente.
🏅 Sportswashing
Cuando el deporte se usa para limpiar la imagen de gobiernos o instituciones, también puede convertirse en propaganda.Una invitación a reflexionar sobre la relación entre deporte, poder e historia.
¿Puede el deporte ser también una herramienta de propaganda?🤔… pic.twitter.com/kbbNKz5JVx
— CCU Tlatelolco (@ccutlatelolco) March 21, 2026
Curada por Roberto Barajas, la exposición aborda el sportswashing como una estrategia de blanqueamiento político por parte de países y organizaciones, encargadas de realizar eventos deportivos globales, como Copas del Mundo y Juegos Olímpicos, que recurren a ello para mejorar su imagen internacional.
La muestra reúne imágenes fotográficas, obras de arte, hemerografía, documentos y material audiovisual, revelando cómo estos eventos operan como pantallas propagandísticas traducidas en espectáculo y entretenimiento.
El deporte no solo se juega en la cancha. También se disputa en el terreno de la narrativa, el poder y la imagen pública.
“Sports Washing. Las celebraciones deportivas como campaña de blanqueamiento político”, una exposición que explora cómo los grandes eventos deportivos han… pic.twitter.com/ZW8a8EOcOL
— CCU Tlatelolco (@ccutlatelolco) March 18, 2026
De este modo, las grandes inversiones económicas destinadas a su organización generan altos índices de aceptación pública, aun cuando las posturas reales de los países anfitriones resulten contrarias a la apertura que promueven en temas de justicia e inclusión.
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La narrativa museográfica se articula en cuatro núcleos temáticos, a través de los cuales el visitante podrá identificar cómo, en distintos contextos históricos, las naciones anfitrionas han transitado deliberadamente de la represión al entretenimiento utilizando el deporte como instrumento de legitimación política .
Asimismo, se abordan los intentos fallidos de inclusión, las manifestaciones sociales surgidas en torno a estos eventos, y las denuncias contra gobiernos corruptos que, con frecuencia, quedan opacadas bajo la consigna de que el espectáculo debe continuar .
Retomar los casos de eventos deportivos globales en donde operan como una pantalla propagandística traducida en espectáculo y entretenimiento.
Las fuertes inversiones económicas dirigidas a su planeación adquieren altos índices de aceptación, aunque las posturas reales de… pic.twitter.com/Klmw2l4Yo6
— CCU Tlatelolco (@ccutlatelolco) March 15, 2026
Entre los materiales incluidos en la muestra, destacan los pertenecientes a los fondos del CCUT, como las figurillas y maquetas del Fondo Universitario de Arte de los Pueblos Originarios (FUAPO), ejemplificando el juego de pelota como antecedente prehispánico. Caricatura política de Rogelio Naranjo; carteles relacionados con los Juegos Olímpicos y la Olimpiada cultural de 1968 en México.
Detrás de la disputa por una medalla, una copa o romper un récord mundial, el sportswashing se instala en el entorno sociopolítico como una táctica psicológica para moldear mentes y adoctrinar conductas.
Una dominación simbólica que capitaliza las celebraciones deportivas
— CCU Tlatelolco (@ccutlatelolco) March 11, 2026
Estas obras y documentos históricos entrarán en diálogo con acervos de otras instituciones como fotografías del Museo Conmemorativo del Holocausto de los Estados Unidos, relacionadas con los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, uno de los casos más representativos del uso propagandístico del deporte en el siglo XX.
Carteles y fotografías del Museo MODO, que documentan actos sociales durante la realización del Mundial de 1970, paralelo a la campaña presidencial de Luis Echeverría; fotografías procedentes de la Biblioteca “Francisco Xavier Clavigero” de la Universidad Iberoamericana, que documentan la participación de la Selección Mexicana de Futbol durante la Copa Femenil de 1971 en nuestro país.
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A todo lo anterior, se suman obras de artistas mexicanos como Erick Meyenberg, Attilio Tuis, una videoinstalación de la artista argentina Adriana Bustos, hemerografía de distintos periódicos que registran incidentes, actos de terrorismo, contextos de dictadura latinoamericana y diversos conflictos ocurridos en torno a Mundiales y Juegos Olímpicos, como parte de las tensiones políticas y sociales que han acompañado a estos eventos en su organización.
Como parte complementaria de la muestra, se desarrollará un programa académico integrado por “mesas con especialistas”, en las que investigadores y académicos discutirán los cuatro ejes temáticos de la exposición:
1- La ideología política y el disciplinamiento social como deporte de entretenimiento. La mesa aborda las estrategias de control social que producen diferentes gobiernos, en la organización de celebraciones deportivas, con el objetivo de generar empatía y legitimación mediante el entretenimiento como carta propagandística, al mismo tiempo que ejercen mecanismos represivos.
2- Desaciertos y censuras de la FIFA. La mesa retoma algunos acontecimientos deportivos en los que la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) se ha involucrado con decisiones polémicas, relacionadas con censuras y malos manejos en su administración. Donde las protestas en contra de intereses económicos, acuerdos políticos y posturas represivas se hacen evidentes, momentos previos y durante la realización de las celebraciones deportivas.
3- La Copa del 71 y las omisiones organizacionales. La mesa contará con la presencia de jugadoras de la selección femenil mexicana de la Copa del 71 celebrada en nuestro país, y una moderadora, para compartirnos su experiencia mundialista como subcampeonas en este evento deportivo, el cual no contó con el reconocimiento oficial de la FIFA ni de otras organizaciones deportivas.
4- Tarjeta roja para el Estado. Ocultamientos, represiones y otras violencias. La mesa se centra en las tácticas de ocultamiento sobre problemáticas sociales, crisis humanitarias, diferentes violencias y desfalcos económicos que suelen invisibilizarse en los países anfitriones de Mundiales de futbol y Juegos Olímpicos, a cambio de ofrecer una imagen de estabilidad económica, social y política.
