Industria del alcohol impulsa “pink drinking” para aumentar consumo entre mujeres, alerta El Poder del Consumidor
Especialistas señalan que las mujeres presentan mayor susceptibilidad biológica a los efectos del alcohol debido a diferencias en metabolismo y composición corporal.
- Redacción AN / LP
Organizaciones de salud pública alertaron sobre el incremento del consumo de alcohol entre mujeres y las estrategias comerciales que la industria alcoholera utiliza para ampliar su mercado femenino, fenómeno conocido como “pink drinking”.
De acuerdo con un comunicado de la organización El Poder del Consumidor, estudios epidemiológicos muestran que la brecha de género en el consumo de alcohol se ha reducido en diversos países, en parte por campañas de mercadotecnia dirigidas específicamente a mujeres.
En México, la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat) 2025 indica que la proporción de mujeres adultas que han consumido alcohol alguna vez en la vida pasó de 67% en 2016 a 75% en 2025, lo que representa alrededor de 6.5 millones de nuevas consumidoras.
Especialistas señalan que las mujeres presentan mayor susceptibilidad biológica a los efectos del alcohol debido a diferencias en metabolismo y composición corporal. Esto puede elevar el riesgo de daños hepáticos, cardiovasculares y neurológicos.
“La evidencia muestra que las mujeres presentan vulnerabilidades biológicas y sociales que aumentan el impacto del alcohol, con mayor riesgo de cáncer —especialmente de mama—, daño hepático y trastornos mentales”, explicó Verónica Lozano Morales, directora del Centro Especializado en Prevención y Rehabilitación a las Adicciones (CEPRA) Metepec.
El concepto de “pink drinking” se refiere a estrategias de marketing que buscan atraer a mujeres mediante productos y mensajes asociados con bienestar, autocuidado o empoderamiento.
Entre estas prácticas se encuentran el diseño de bebidas con sabores dulces, empaques en colores asociados culturalmente a lo femenino y campañas en redes sociales con influencers.
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Fernanda Ramos, representante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx, señaló que estas campañas forman parte de estrategias comerciales dirigidas a nuevos mercados.
Estas no son estrategias inocentes de innovación, sino mecanismos deliberados para captar nuevas generaciones, especialmente mujeres y juventudes.
La Organización Mundial de la Salud ha señalado que el alcohol está clasificado como carcinógeno del Grupo 1 y que no existe un nivel completamente seguro de consumo en relación con el riesgo de cáncer.
Ante este contexto, organizaciones civiles han planteado la necesidad de fortalecer políticas públicas relacionadas con regulación del marketing de bebidas alcohólicas, impuestos y medidas de prevención orientadas a proteger la salud pública.
